Azubis gewinnen – aber wie?
von Petra Schröder
Alle wollen sie, alle umwerben sie: Auszubildende sind gefragt wie nie. Für viele unserer Kundinnen und Kunden im Mittelstand ist die Suche nach Nachwuchs längst kein Randthema mehr, sondern eine echte Existenzfrage.
Das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) warnt: Bis 2035 könnten Deutschland bis zu sieben Millionen Fachkräfte fehlen. Wer heute keine Azubis findet, hat übermorgen keine Fachkräfte.
Der Wettbewerb um die jungen Talente von morgen ist also längst entbrannt. Doch was macht ihn eigentlich so schwierig?
Wer ist eigentlich „die“ Generation Z?
Die Generation Z – grob die jungen Menschen, die aktuell als Azubis infrage kommen – tickt anders als ihre Vorgänger-Generationen, und das ist auch gut so. Sie ist mit Smartphone und Social Media aufgewachsen, informiert sich anders, kommuniziert anders und stellt andere Fragen an einen Arbeitgeber: Wofür steht das Unternehmen? Wie ist das Klima im Team? Was kann ich hier wirklich lernen?Unsicherheit und Leistungsdruck prägen den Berufseinstieg vieler junger Menschen heute stärker, als das noch vor zehn Jahren der Fall war.
Was gute Kommunikation heute leisten muss
Die gute Nachricht: Wer die Sprache seiner künftigen Azubis spricht, hat gute Karten. Das bedeutet konkret:
Ehrlich statt glatt. Junge Menschen erkennen Marketingfloskeln sofort – und reagieren mit Skepsis. Was zieht, sind echte Einblicke: Wie sieht ein Arbeitstag wirklich aus? Wer sind die Kolleginnen und Kollegen? Authentizität schlägt Hochglanz.
Storytelling statt Stellenanzeige. Eine trockene Aufzählung von Anforderungen erreicht heute niemanden mehr. Geschichten – von Auszubildenden, vom Team, vom Betrieb – bleiben hängen und schaffen Identifikation, weit über die klassische Stellenanzeige hinaus.
Zielgruppengerecht statt gegossen. Die Ansprache auf Instagram funktioniert anders als auf der Karrierewebsite oder am Messestand. Wer überall dieselbe Botschaft in derselben Tonalität sendet, verschenkt Wirkung.
Sichtbar, wo die Zielgruppe ist. Ob Social Media, Schulkooperationen oder die Ausbildungsmesse vor Ort – moderne Azubi-Recruiting-Strategien setzen dort an, wo junge Menschen sich tatsächlich informieren, nicht dort, wo es für den Betrieb am bequemsten ist.
Der Perspektivwechsel: Unternehmen bewerben sich bei den Azubis
Das ist vielleicht der wichtigste Gedanke, den wir unseren Kundinnen und Kunden mitgeben: Der Bewerbungsprozess hat sich umgedreht. Nicht mehr die jungen Menschen müssen sich bei den Betrieben in Szene setzen – die Betriebe müssen sich bei den Azubis bewerben. Wer diesen Perspektivwechsel verinnerlicht, kommuniziert automatisch anders: zugewandter, ehrlicher, auf Augenhöhe.
Was wir für Sie tun können
Genau hier setzen wir an. Wir entwickeln für unsere Kundinnen und Kunden eine durchgängige 360-Grad-Kommunikation speziell für die Zielgruppe Azubi – bei der alles zusammenpasst, vom ersten Kontakt bis zur Unterschrift unter dem Ausbildungsvertrag:
Einfache Online-Bewerbung: Wir integrieren Tools auf der Unternehmenswebsite, die eine Bewerbung in wenigen Klicks möglich machen – ganz ohne Anschreiben-Hürde, so wie es junge Menschen aus ihrem Alltag gewohnt sind. So wie bei unserem Kunden Schött Druckguss.
Eigene Landing Pages für die Ausbildung, mit eigener Ansprache und eigenem Look, losgelöst vom eher formellen Auftritt der übrigen Unternehmenswebsite.
Messeauftritte, die im Gedächtnis bleiben – von der Standidee über die Ansprache bis zum passenden Give-away. So wie bei unserem Kunden GSE.
Fahrzeugbeschriftung und Banner, die das Unternehmen als Ausbildungsbetrieb auch im Alltag sichtbar machen – auf dem Betriebshof, im Straßenbild, am Bauzaun
Sponsoring von Sportvereinen und anderen Vereinen vor Ort, um dort präsent zu sein, wo junge Menschen ihre Freizeit verbringen
Zusammenarbeit mit Schulen, etwa durch Praktikumsprogramme, Schulkooperationen oder Besuche im Unterricht
Social-Media-Content, der echte Einblicke gibt in das, was die jungen Menschen im Betrieb erwartet, gerne mit etwas Augenzwinkern
Zielgruppengerechte Texte für Karriereseiten, Broschüren und Stellenanzeigen, die die Lebenswelt der Jugendlichen treffen – ohne sich anzubiedern. So wie bei unserem Kunden EGW.
Der Charme dieser 360-Grad-Kommunikation: Jeder Berührungspunkt greift den nächsten auf. Wer den Betrieb vom Sportverein oder vom Bauzaun kennt, erkennt den Stand auf der Ausbildungsmesse wieder – und findet auf der Landing Page dieselbe Ansprache, die ihn schon vorher überzeugt hat.
Sie möchten wissen, wie das für Ihr Unternehmen konkret aussehen kann? Sprechen Sie uns an.
Quelle Fachkräfteprognose: Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB), zitiert nach ad-hoc-news.de, Juli 2026.
Fon: 02 51 | 237 96 83